Blick ins Buch

Public Marketing

Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn (Autoren)

Buch | Softcover

XV, 198 Seiten

2017 | 4., vollst. überarb. Aufl. 2017
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-02131-3 (ISBN)

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Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.
Der Inhalt
- Grundbegriffe des Marketing- Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb- Marketing-Prozess- Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking- Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing- Qualitätsmanagement

Prof. Dr. Stefanie Wesselmann lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Hochschule Osnabrück.Prof. Dr. Bettina Hohn lehrt Public und Nonprofit Management mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Grundbegriffe des Marketing.- Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb.- Marketing-Prozess.- Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking.- Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing.- Qualitätsmanagement.

"... Das Buch richtet sich an Praxisvertreter und Entscheidungsträger aus öffentlichen und städtischen Institutionen oder Nonprofit-Organisationen." (Public Marketing, Heft 9, 1. September 2017)

Erscheinungsdatum	17.07.2017
Zusatzinfo	XV, 198 S. 56 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	448 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Planung / Organisation
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Beschwerdemanagement • Business & Management • business and management • Business & Management • City-Marketing • Fundraising • Management • management & management techniques • Management & management techniques • Marketing • Marketing-Management; Handbuch/Lehrbuch • Market Research • Marktforschung • Non-profitmaking organizations • Non-Profit Organizations and Public Enterprises • Öffentlicher Dienst • Öffentlicher Sektor • Öffentliches Marketing • Public Marketing • Qualitätsmanagement • sales & marketing • Sales & marketing • stadtmarke • Stadtmarketing • Standortmarketing
ISBN-10	3-658-02131-4 / 3658021314
ISBN-13	978-3-658-02131-3 / 9783658021313
Zustand	Neuware